凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境安防行動(dòng)起來(lái)

9月1日，被稱為“史上最嚴(yán)”的新廣告法正式發(fā)布并實(shí)施，一時(shí)掀起軒然大波，不少企業(yè)徹夜修改文案。中國(guó)安防展覽網(wǎng)作為互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)，也是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳平臺(tái)，應(yīng)時(shí)發(fā)布《廣告用語(yǔ)注意說(shuō)明函》

在數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)為我們提供了便捷快速的傳播途徑，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成為新時(shí)代的營(yíng)銷手段，得以廣泛應(yīng)用，并取得良好效果。然而，信息泛濫的同時(shí)，不乏虛假信息，給消費(fèi)者帶來(lái)不少困擾，對(duì)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境造成不良影響。本次新《廣告法》的發(fā)布無(wú)疑是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告環(huán)境的一次有力整治，得到不少?gòu)V大網(wǎng)民大力支持。

　　1994年10月27日第八屆全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第十次會(huì)議通過第一部《中華人民共和國(guó)廣告法》（舊法）；2015年4月24日第十二屆全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第十四次會(huì)議審議通過了修訂后的《中華人民共和國(guó)廣告法》（新法）；2015年9月1日新法正式施行……一次次的更新發(fā)布，是時(shí)代的需求，是法規(guī)的完善。此次廣告法修改的幅度非常大，其中包括明確虛假?gòu)V告的定義和典型形態(tài)、新增廣告代言人的法律義務(wù)和責(zé)任、強(qiáng)化對(duì)大眾傳播媒介廣告發(fā)布行為的監(jiān)管力度等多個(gè)方面。作為安防行業(yè)人士，新實(shí)施的《廣告法》有兩點(diǎn)值得注意。

　　第一，廣告中出現(xiàn)絕對(duì)化用語(yǔ)罰款20萬(wàn)存誤讀。目前，部分網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的“注意了！9月1日，廣告里再有這些詞，罰款20萬(wàn)起！”“新廣告法違禁詞匯總”等信息其實(shí)存誤讀之嫌。新《廣告法》并未擴(kuò)大禁止廣告中使用絕對(duì)化用語(yǔ)的范圍，除已明確規(guī)定禁止使用的“國(guó)家級(jí)”“最高級(jí)”“最佳”等用語(yǔ)外，其他新增的大量詞匯，有近似含意的廣告用語(yǔ)是否違法，還是會(huì)由執(zhí)法機(jī)關(guān)結(jié)合廣告?zhèn)€案的語(yǔ)義、語(yǔ)境和事實(shí)依據(jù)，進(jìn)行綜合判定。例如“首個(gè)”“獨(dú)家”“唯一”等用語(yǔ)，如有事實(shí)依據(jù)且能完整清楚表示，不致引人誤解的，則允許使用。

　　第二，新《廣告法》將互聯(lián)網(wǎng)廣告一視同仁，納入管理中，這表明國(guó)家對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的高度重視。同時(shí)意味著互聯(lián)網(wǎng)廣告將迎來(lái)管理嚴(yán)格期，互聯(lián)網(wǎng)廣告凈化勢(shì)在必行，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)廣告環(huán)境將有大變化。

　　新規(guī)不僅在廣告絕對(duì)化用詞上進(jìn)行了規(guī)范，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告?zhèn)鞑ヒ策M(jìn)行了一定規(guī)范，如“不得以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)”，“未經(jīng)當(dāng)事人同意或者請(qǐng)求，不得以電子信息方式向其發(fā)送廣告”等。這對(duì)不少新媒體而言，也是巨大的挑戰(zhàn)，不少企業(yè)都必須迎來(lái)改變以適應(yīng)新的環(huán)境。

　　后記：在新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)媒體間的競(jìng)爭(zhēng)也十分激烈。新《廣告法》的實(shí)施，無(wú)論對(duì)媒體還是企業(yè)都造成了重要影響。在挑戰(zhàn)之下，中國(guó)安防展覽網(wǎng)將認(rèn)真做好監(jiān)督、糾察工作。同時(shí)也在此呼吁廣大企業(yè)用戶行動(dòng)起來(lái)，做好自查工作，讓我們一起為樹立良好的網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境而努力，這也是廣大用戶樹立良好用戶體驗(yàn)的重要一步！